يبدو بأن الاقتصاد العالمي يمر بموجات منتظمة، مدعومة بالاستقرار السياسي، قوى العرض والطلب، الندرة في توافر السلع، بالإضافة إلى دخول منتجات جديدة. إذ أن قيام أزمات عالمية أو إقليمية، قد ألقت بظلالها على شكل واتجاه الأسواق وأداء الشركات بشكل عام. فقد مرت العديد من الأزمات المختلفة خلال الفترة السابقة، والتي كان لها من الأثر على الأسواق والمبيعات. إذ أن أزمة COVID-19 التي كانت في عام 2020، قد قيدت حجم الإنتاج. كما أن الحرب ما بين روسيا-أوكرانيا والتي بدأت في عام 2022، ولازالت مستمرة، قد غيرت من مسار واتجاه الاقتصاد. وأخيرًا كانت الحرب والحصار على غزة في أواخر عام 2023، والتي أعادت تشكيل سلوك المستهلك، والبحث عن منتجات بديلة، خصوصاً في منطقة الشرق الأوسط. ولفهم مثل تلك التأثيرات الجيوسياسية والأزمات العالمية على الأعمال، قامت شركة اكسبر للاستشارات وإدارة الأعمال، برصد مؤشر صافي أرباح Net Income لبعض الشركات العالمية الرائدة في قطاعاتها، ومقارنتها بالسنوات السابقة، وذلك للوقوف حول أثر مثل تلك الأزمات والأحداث، على أداء الشركات وإدارتها التنفيذية.
أزمة COVID-19
أثقلت أزمة فايروس كورونا في بداية العام 2020 من نشاط مؤسسات الدول، وتباين أداء قطاعات الأعمال الأخرى. وبالنسبة للقطاع الغذائي، تم رصد أداء صافي أرباح شركة McDonald’s في العام 2020، والذي انخفض عن العام السابق بنسبة (27.5%). كما انخفض صافي أرباح شركة RBI – Burger King بنسبة (32.4%) خلال الفترة ذاتها. أما بالنسبة لقطاع المشروبات، فقد انخفض صافي أرباح شركة Starbucks كذلك بحوالي (74.2%). كما انخفض صافي الأرباح المحققة لشركة Coca-Cola بنسبة (13.0%) خلال أزمة COVID-19. أما بالنسبة لقطاع التكنولوجيا، فقد تجاهلت شركة مثل Apple الأزمة الصحية، وارتفعت مبيعاتها بنسبة بلغت 3.9% خلال العام. كما ارتفعت أرباح شركة Samsung الكورية بنسبة بلغت 20.0%، خلال الفترة ذاتها.
العام 2021
وجاء العام التالي للجائحة، حيث عاد النشاط والتعويض بطبيعة الحال في أغلب قطاعات الأعمال. فقد ارتفعت أرباح شركة McDonald’s بنسبة 59.4% عن العام 2020. وكذلك الحال في شركة RBI – Burger King بنسبة 66.7% عن العام السابق. وقد كان نمو قطاع المشروبات حاضراً وبشكل ملفة للنظر، عندما ارتفع صافي أرباح شركة Starbucks بنسبة 351.6% عن العام السابق. كما ارتفعت أرباح شركة Coca-Cola للمشروبات الغازية بنسبة 26.1% عن العام 2020. وقد واصل قطاع التكنولوجيا تألقه، عبر شركة Apple، وبنسبة نمو 64.4% عن العام 2020. كما ارتفعت صافي أرباح شركة Samsung بنسبة 43.4% عن العام السابق.
الحرب ما بين روسيا-أوكرانيا
وسرعان ما عاد الاقتصاد إلى التعافي، كانت الحرب ما بين روسيا وأوكرانيا في بداية العام 2022 حاضرة، والتي أنذرت بضرورة التحوط، وأثرت على قطاعات مهمة مثل النقل، اللوجستيك، والمخازن. وقد انخفضت صافي أرباح شركات مثل McDonald’s بنسبة (18.0%) عن العام السابق. وكذلك بالنسبة لشركة RBI – Burger King بنسبة (19.2%) خلال نفس المدة. وفي قطاع المشروبات كان الانخفاض كذلك في صافي أرباح شركة مثل Starbucks بنسبة (21.9%) عن العام 2021. وقد تأثرت شركة Coca-Cola بشكل طفيف خلال الحرب ما بين روسيا-أوكرانيا بانخفاض بلغ (2.4%) فقط عن العام السابق. كما أثبت قطاع التكنولوجيا بأنه بعيد عن التأثيرات السياسية، فقد ارتفعت أرباح شركة Apple بنسبة 5.4% عن العام السابق. ومع ذلك، تأثرت أرباح شركة Samsung، إذ بلغ الانخفاض في صافي أرباحها المحققة (12.3%) عن العام 2021.
العام 2023
وكما يبدوا بأن الأزمات التجارية تأخذ منحنى الموجات – كما تقدم، إذ كان الاقتصاد على موعد في العام 2023 مع نمو تصحيحي عن السنوات السابقة، فقد ارتفع صافي أرباح شركة McDonald’s بنسبة 37.1%. كما عوضت شركة RBI – Burger King خسائرها السابقة بقفزة في صافي الأرباح بلغت 70.3%. كما ارتفعت صافي أرباح شركات قطاع المشروبات، مثل شركة Starbucks بنسبة 25.6% عن العام السابق. بالإضافة إلى ارتفاع أرباح شركة Coca-Cola للمشروبات بنسبة 12.3% عن العام 2022. وقد جاءت صافي أرباح شركة Apple متواضعة في العام 2023، وبنسبة انخفاض بلغت (2.8%). ويبدوا بأن عنوان العام 2023 كان انخفاض عام في شركات القطاع التكنولوجي، إذ انخفضت كذلك صافي أرباح شركة Samsung بنسبة كبيرة بلغت حوالي (66.9%) عن العام السابق.
الحرب على غزة
كان العالم على موعد آخر مع أحد الأحداث الجيوسياسية والتي بدأت في نهاية العام 2023، بالحرب على غزة، وكانت موجاتها واضحة في نتائج العام 2024. فقد انخفض صافي الأرباح المحققة لشركة McDonalds عن العام السابق بنسبة (3.0%). كما تشير النتائج الأولية إلى انخفاض صافي ارباح شركة RBI – Burger King بنسبة (13.8%) خلال الفترة ذاتها. وكما هو موضح في التقارير المالية للشركات، فإن شركة مثل Starbucks قد انخفضت صافي أرباحها على المستوى العالمي بنسبة بلغت (8.4%) عن العام 2023. وقد تأثرت شركة Coca-Cola بشكل طفيف جداً أثناء الحرب على قطاع غزة بنسبة انخفاض بلغت حوالي (0.8%) وبقيمة انخفاض بلغ حوالي 100 مليون دولار خلال العام. وقد استمر الانخفاض في صافي ارباح شركة Apple، وبنسبة بلغت (2.3%) عن العام 2023. وقد جاء العام 2024 ليصحح أداء العام السابق في صافي أرباح شركة Samsung، إذ كان النمو بمقدار 106.9%.
وختاماً، قالت شركة اكسبر للاستشارات وإدارة الأعمال بأنه من المتوقع تحسن أداء الشركات في العام 2025، نتيجة لشكل الموجة الاقتصادية التاريخي. وكما أشار تقرير الشركة، فإن هناك العديد من القوى الخارجية التي تفرض نفسها، وتسيطر على أداء ونشاط الشركات. فقد انخفضت أرباح بعض الشركات، نتيجة تراجع الطلب على منتجاتها. كما أن تراجع المبيعات للبعض الآخر منها جاء بسبب إغلاق أفرع الشركة في الدول المضطربة القريبة من الأحداث الجيوسياسية. كما أن انتشار الذكاء الاصطناعي Artificial Intelligence – AI، كان له من الأثر في تحسين الأداء المالي لبعض الشركات الأخرى. وقد تم رصد أثر مقاطعة بعض المنتجات، وأثرها في خفض الانتاج، مقابل ظهور وانتعاش منتجات بديلة. كما تعد مثل تلك الأزمات فرص جيدة، نحو تحسين الأداء والبحث عن بدائل تزيد من المنافسة والبقاء في الأسواق.
Nayef A. Bastaki
EXCPR Founder & MD
Consultancy and Business Management Co.
Crises and company’s Net Income ©
Reference: 383.7.2025
+965 600-EXCPR (600-39277)
https://t.me/excprcon/194
