من منا لا يعرف كوستا كوفي COSTA، والتي تم إطلاقها في لندن عام 1971م. فقد توسع نشاط الشركة، وأصبح لديها أكثر من 2700 فرع في بريطانيا وأيرلندا لوحدها. كما نشطت أعمال الشركة منذ ذلك الحين، فأصبحت ثاني أكبر سلسلة قهوة في العالم بعد ستاربكس الأمريكية. وتعتمد استراتيجية إدارة كوستا في المنافسة على الاهتمام ببيئة المتجر، والشفافية من خلال إمكانية مشاهدة العملاء لطريقة إعداد القهوة، ما يضيف جزء من الأمانة المهنية والثقة عليها. كما أن اختيار كوستا كوفي لمواقعها في داخل المستشفيات والعيادات الطبية، أعطاها بُعداً صحياً من خلال ربط العلامة التجارية بالقطاع الصحي، في إشارة للاهتمام بصحة الإنسان. وفي عام 2019 قررت إدارة الشركة بيع أسهمها بالكامل لشركة كوكاكولا مقابل 5.0 مليار دولار، والذي كان على ما يبدو أنها صفقة جيدة للطرف الأول، إذ كان صافي الأرباح التي حققتها الشركة في 2016 حوالي 206.3 مليون دولار، بمعنى أن العائد على الاستثمار للمشتري من غير الأصول وقيمة للعلامة التجارية، سيتحقق في عام 2044!
الاستحواذ
استطاعت شركة كوكاكولا من خلال هذا الاستحواذ، من تعزيز مكانتها في سوق القهوة العالمية، وتنويع خطوط الإنتاج لديها. وقد سارت إدارة الشركة الجديدة على منهاج أسلوب الإدارة السابقة، في تلبية أذواق المستهلكين، وذلك من خلال الاستجابة والاستثمار بالاتجاهات الصحية والاستدامة. فعلى سبيل المثال، استخدمت كوستا كوفي، سكر القصب الحقيقي في منتجاتها الغذائية، وغيرها من أساليب أخرى مساعدة.
سهم الشركة
يعكس مؤشر الشركة KO – كوكاكولا – مدى رضى المستثمرين بشكل عام عن الأداء المالي للشركة والسياسية المدبرة من أعضاء مجلس الإدارة. وكما هو معلوم بأن شركة كوكاكولا لديها العديد من الأعمال المختلفة الأخرى وخطوط الإنتاج، ومنها كوستا كوفي التي استحوذت عليها. ففي نهاية عام 2015 كان سعر السهم يتداول بقيمة 46.4 دولار، والذي انخفض إلى 41.5 دولار في العام التالي. وفي العام 2017 كان سعر السهم يتداول بحدود 46.2 دولار، وسرعان ما ارتفع في 2018 إلى 50.2 دولار. وفي نهاية العام 2019 وبعد الاستحواذ على شركة كوستا كوفي، أصبح سعر السهم يتداول بقيمة 54.4 دولار، وفي نهاية العام 2020 كان السعر بحدود 53.4 دولار. وقد وصل سعر سهم شركة KO إلى 53.5 في نهاية العام 2021، والذي سرعان ما وصل إلى 64.4 في 2022. وفي عام 2023 انخفض سعر السهم إلى 58.6 دولار، ووصل بعدها في نهاية العام 2024 إلى 64.1 دولار. ويتداول سعر السهم اليوم (سبتمبر 2025) بقيمة 65.7 دولار.
صافي الأرباح
ومن العلامات الأخرى على مدى جودة القرارات المتخذة، هو صافي الأرباح المحققة في كل عام. ويعتمد هذا المؤشر على حاصل طرح مبيعات الشركة الكلية من المصروفات. وتشير بيانات شركة ياهو فاينانشال إلى أن صافي أرباح الشركة كانت 9.7 مليار دولار في العام 2021، وانخفضت القيمة في العام 2022 لتصل إلى 9.5 مليار دولار. وفي نهاية العام 2023، بلغ صافي أرباح شركة كوكاكولا 10.7 مليار دولار، قبل أن تصبح في نهاية العام 2024 حوالي 10.6 مليار دولار.
وختاماً، قالت شركة اكسبر للاستشارات وإدارة الأعمال، بأنه بعد مرور ستة سنوات من الاستحواذ على كوستا كوفي، لم تسر التوقعات على أفضل حال، إذ أخفقت كوستا كوفي في تحقيق العوائد المتوقعة منها، بل وسجلت خسارة تقدر بحوالي 12.9 مليون دولار. ويعلل ذلك بأسباب متعددة، مثل جائحة كوفيد-19، صعوبة المنافسة في سوق الكوفي، ارتفاع التكاليف، ضعف الابداع والابتكار R&D، وغيرها من أسباب أدت إلى عدم استقرار العمل. لذا، قد تجد إدارة شركة كوكاكولا نفسها على طاولة المفاوضات مع مستثمرين وبنوك، حول إمكانية التفاوض نحو بيع شركة كوستا كوفي أو جزء من أسهمها فيها.
ملاحظة: لا تعني هذه المادة، توجيه أنظار المستثمرين نحو شراء أو بيع أسهم الشركة، إنما كان ذلك لإعطاء إشارة قد تكون فرصة للشراء، أو نقطة للبيع.
Nayef A. Bastaki
EXCPR Founder & MD
Consultancy and Business Management Co.
Costa coffee and Coca-Cola © 396.9.2025
+965 600-EXCPR (600-39277)
info@excpr.com
