تساهم كرة القدم في تنشيط الاقتصاد وتشجيع العمل التجاري لكافة أصحاب المصالح. ويعتبر الجمهور الرياضي المصدر الرئيسي للتمويل، والذي تعود في النهاية إلى الخزائن المالية للشركات. ويرغب الجمهور بطبيعة الحال في فوز الفريق وتقديم لمحات فنية رائعة، ناهيك عن تشجيع فرق المدينة السكنية. ولذلك كله أدركت الشركات مبتغاها خارج المتجر، فأخذت بوضع الإعلانات التجارية في أماكن تواجد الفرق الرياضية من ملابس وملاعب، وذلك سعيا نحو اتجاه زيادة المبيعات. كما أن إدارة الفريق ترغب بتحقيق نتائج أفضل بالتعاقد مع أفضل المدربين واللاعبين، محاولة منها لكسب إعلانات تجارية أكثر. فكما هو ملاحظ، بأن هناك مصلحة لكل طرف، ومن قام بأخذ جانب من المخاطرة، فإنه سيجني ثمار نتائج مالية أقرب. وفيما يلي أبرز الإضافات لكل من الأطراف المعنية، والقيمة المضافة:
المدينة
تقام مباريات كرة القدم في دول ومدن مختلفة، والتي سيقوم الجمهور بالسفر إليها. وذلك يعني أن حوالي ٢٥-٣٥ ألف شخص سيعيشون تجربة البقاء في تلك المدينة، ولمدة يومين. تساهم تلك التجربة في خلق انطباع تسويقي سياحي رائع عن المدينة، الأمر الذي سيعزز من العوائد المستقبلية للمدينة، إلى جانب القدرة على تنظيم بطولات وفعاليات أخرى في المستقبل. تشمل تلك المصروفات عوائد مباشرة للدول المستضيفة للفعاليات الرياضية، وذلك من خلال نظام الضرائب التي تحصّلها الدولة. ويتعين علي الدولة أو المدينة المنظمة عند الرغبة بالنجاح، الاهتمام والاستثمار بالبنية التحتية للمدينة، من طرق، مطارات، قطارات، منشآت ونحوها.
شركات أخرى
كما أن تنوع إقامة البطولات والفعاليات الرياضية في مناطق متعددة من دول العالم. يعني إشغال القطاع الخاص من فنادق، منتجعات، مطاعم، ونحوها، وبالتالي تحقيق التدفقات النقدية والعوائد المباشرة المطلوبة على شركات أخرى محيطة بالفعالية الرياضية. كما أن ذلك سينعش الأسواق والأماكن السياحية الأخرى، ما سيخلق إضافة مالية على بقية قطاعات الأعمال.
الفرق الرياضية
تعد الفرق الرياضية نواة إدارة أعمال كرة القدم Football Business Management، كون أن النجاح الإداري والفني فيها، قادر على تحريك المصادر المالية حولها بشكل أسرع. فبوجود إدارة جيدة تعي مفهوم تحول الرياضة من كونها صحة وغذاء، إلى أعمال تجارية، تتضمن العلامة التجارية، جمهور مستهدف، بقاء واستمرار، تضخيم للأرباح، تسويق، وغيرها، تساعد في نجاح المنظومة. كما أن ذلك لا يعني إلغاء الجانب الفني، فإن فنون كرة القدم داخل المستطيل الأخضر، والقدرة علي الفوز على الفرق المنافسة، تعني تسليط الضوء على الفريق، وبقاء البطولات والكؤوس ضمن خزائن النادي.
الملاعب
إن إقامة المباريات في ملاعب متعددة لها من الأهمية في زيادة حجم الإيرادات عبر دخول الجمهور للمباريات، خصوصاً إذا ما كان أحد أطراف المباراة الفرق الكبرى أو المرشحة للفوز بالبطولة. كما أن تسابق الشركات في وضع إعلاناتها التجارية داخل أسوار الاستاد، تساعد كذلك في ظهور علاماتها التجارية عبر شاشات التلفزيون. وتدرك تلك الشركات أهمية رصد ميزانية كبيرة للإعلان في الملاعب، كونها مرتبطة بشغف الجمهور، والفرحة عند تسجيل الفريق للهدف، بحيث يكون هناك ارتباط شرطي بين السعادة والعلامة التجارية. يمثل الأمر ذاته في الرعايات التجارية أو الشركات التي تضع شعارها على قميص الفرق الرياضية، كون أن كثرة المشاهدات والتعرف على الشعار، يسهم بزيادة المبيعات. فعلي سبيل المثال، تبحث شركة ناشئة كشركة طيران الرياض Riyadh Air، عن التسويق والتعريف بنفسها أمام الأسواق المستهدفة، فقامت براعية نادي اتلتيكو مدريد الإسباني لكرة القدم، بوضع شعارها أمام قميص الفريق. وتدرك إدارة شركة الطيران تلك، وجود النادي الإسباني ضمن فرق دوري أبطال أوروبا لكرة القدم، الأمر الذي سيروّج للشركة بشكل أعمق، ضمن شريحة مستهدفة في القارة الأوروبية. ويعتبر الأداء الفني – وهو المنتج- في حالة أعمال كرة القدم، الذي يسهم في زيادة أعداد الشركات الراغبة بوضع الشعار على قميص الفريق. كما أدركت إدارة الفرق الرياضية، أهمية الجمهور في بقاء النادي والأعمال، ولذلك وجّهت اللاعبين نحو ضرورة تشجيع الجمهور وشكره على الحضور بعد نهاية المباراة، كونه الأساس في البقاء وتشغيل المؤسسة الرياضية. ويمكن اعتبار الجمهور من أهم مؤشرات قياس الأداء، والتي كلما زاد أعداد ومحبين الفريق، كلما زادت العوائد.
القنوات التلفزيونية
تجد القنوات الفضائية أو التطبيقات الحديثة، ضالتها، بالنقل المباشر للمباريات. إذ أنها مادة جيدة لتغطية المصروفات، وذلك من خلال الدعايات التجارية التي تظهر بين شوطي المباراة. ونعيش في هذه الأيام – أكتوبر ٢٠٢٥ – التغطية المباشرة للبطولات والمباريات عبر المنصات الرقمية ومنصات التواصل الاجتماعي، والتي أدرك المستثمرون أهميتها بالنسبة للوصول لشريحة أكبر من الجمهور الرياضي. وتمتاز المنصات الرقمية، بقدرتها على الوصول إلى شريحة أكبر من المتابعين، وفي أي مكان حول العالم. ولهذا كله تستثمر الشركات في الحصول على البث الحصري، إدراكاً منها لقدرة تلك المنصات في تعزيز مكانة الشركة في الأسواق مستقبلاً.
الرعايات التجارية
تعمل الشركات على ربط علامتها التجارية، مع الفرق الرياضية الناجحة والاستثمار فيها، بحيث يطغى الشغف وحب الفريق على المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وتراهن تلك الشركات على زيادة المبيعات، مع بلوغ الفرق للأدوار المتقدمة في البطولات، ناهيك عن التغطيات الإعلامية المختلفة، والذي ستظهر معه الشركة في كل تغطية. ويمثل الاستثمار في الرياضة على الشركات، حالة من حالات البقاء، إذ أن تحقيق أفضل النتائج المالية، مقرونة برعاية الشركات للفرق الرياضية، وذلك ما جعل بعض الشركات الأخرى خارج المنافسة!
وختاماً، قالت شركة اكسبر للاستشارات وإدارة الأعمال، بأنه وكما هو ملاحظ، بأن أصحاب المصالح يشتركون فيما بينهم في الحصول على قيمة مضافة أثناء انعقاد البطولات الرياضية. كما أن هؤلاء الأطراف، يشكلون حلقة بدايتها وجود الجمهور، الدعاية والإعلان، العمل الفني، ظهور العلامة التجارية، ونهايتها تحقيق الشغف وزيادة المبيعات. ويعد الإبداع والتطوير، العنصر المشترك في بقاء الأعمال على اختلافها، وتحقيق المزيد من الإضافات المستقبلية.
Nayef A. Bastaki
EXCPR Founder & MD
Consultancy and Business Management Co.
Football Business Management © 398.10.2025
+965 600-EXCPR (600-39277)
info@excpr.com
